榮耀聯手布谷,小米腹背受敵

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榮耀聯手布谷,小米腹背受敵
時間:2019-08-20 來源: 百貿網轉自互聯網,如對貴司有侵權行為,請聯系百貿網刪除

8月5日,美的集團董事長方洪波在微博上發布了一張和榮耀總裁趙明的合影,并配文“有朋自遠方來”。隨后,趙明轉發該微博并回應“有朋友有未來”。方洪波、趙明隔空示好,美的集團官方微博也于8月6日發布微博稱:榮耀X美的布谷達成全面生態合作,共建全場景智慧生活,共同探索未來發展新方向。并配圖,“未來我們說了算”!  來自美的集團的消息稱,其今年新推出的互聯網品牌布谷已于7月和榮耀簽訂生態合作協議。據了解,達成合作后布谷全系產品將接入榮耀智慧屏,支持華為HiLink協議,同時登陸榮耀天貓旗艦店和榮耀親選商城,獲得新的流量入口。產品、技術層面以外,雙方的合作邊界擴展到了電商平臺、線下渠道等商業生態圈。  榮耀與布谷的合作是要共創全場景智慧生態系統,把觸角伸到更加廣泛的領域。在5G時代即將到來之際抱團,二者瞄準的不僅是智能家居,還有物聯網。這兩個詞不禁讓人想到以生態鏈聞名的互聯網企業小米,依托于布局多年的生態鏈,小米在物聯網和智能家電居領域均有著相當競爭力,其AIoT平臺的設備接入數更是處于領跑地位。直接扶持生態鏈企業打造產品、不斷進入小家電及黑白電市場使得小米與家電企業們形成了正面競爭,而華為則在加速智慧生態和IoT的布局,此番布谷與榮耀聯手,恐將使小米腹背受敵。  牽手榮耀,美的布谷全面對標小米  今年3月的AWE上,美的集團旗下互聯網品牌布谷BUGU正式發布亮相。4月17日,布谷在京發布智能IH電飯煲、臺式洗碗機、廚下凈水器、直流落地扇、交流臺地扇、智能掃拖機器人、電熱水壺等數款產品,并全面布局廚房、起居、衛浴三大生活場景以及空氣、水兩大專業場景。美的以顛覆者的姿態向互聯網家電市場發起沖擊,被視為是傳統家電巨頭向互聯網品牌發起的反擊,小米首當其沖。  首先從價格上看,布谷類似“成本定價”的定價策略與小米極為相像。其4月份發布的產品中,布谷智能IH電飯煲4L和3L定價分別為599元和399元,廚下凈水器pro版和標準版的定價則為1999元和1699元,電熱壺99元,直流落地扇和交流臺地扇定價分別為399元和299元,掃地機器人2299元,臺式洗碗機1899元。對比小米,目前小米商城的家電品類中,小米廚下凈水器有定價1999元和1499元兩種,掃地機器人定價1699元,而小米同樣4L和3L的智能電飯煲定價分別為599和399元,熱水壺則有199元和99元兩種。  另外,布谷以“用戶共創”為核心的研發,產品白色為主的簡潔設計風格,以及啟動“布谷粉絲節”,并在自建官方商城、天貓和京東等線上平臺啟動先上線預約后正式發售等互聯網營銷方式,也都與小米的慣用手法如出一轍。這樣看來,布谷儼然是在全面對標小米,甚至還有人從布谷品牌小鳥的LOGO形象分析戲稱“布谷”就是專吃“小米”的。  巧合的是,布谷在AWE亮相后不到一周,小米也在北京舉辦“春季家電新品發布會”,發布65英寸壁畫電視、65英寸全面屏電視,以及首款2匹立式空調(米家互聯網立式空調C1)。美的推新品牌發力互聯網家電,小米則不斷推進AIoT大家電業務,二者都向對方的主陣地發起沖擊。  此次與榮耀達成合作,更是將美的布谷的“野心”顯露無疑,不光想改變互聯網家電格局,布谷和榮耀還將共建全場景智慧生態。另一邊,小米顯然也不只滿足于互聯網家電,而是要以物聯網為紐帶改寫家電產業的格局和邊界。切入家電領域后,小米聯合云米、華米、智米等生態鏈企業,并投資部分傳統家電企業,從小到大、從黑到白進行“無邊界擴張”。今年1月,小米正式啟動“手機+AIoT”戰略,雷軍表示從2019年起對于小米而言AIoT就是“ALL in IoT”。  與小米相比,擁有美的集團強大背書的布谷在研發制造、品質和售后等方面具備先天優勢。布谷剛推出后不久,就曾有業界人士分析稱布谷加入互聯網產品的“戰局”,依托美的集團“技術+品質+售后服務”,疊加“用戶共創”而來的滿足用戶需求的能力,其優勢會逐漸顯現。牽手榮耀,布谷開拓了一個全新的智能家居入口,全面擁抱榮耀在這方面的資源,這顯然將為其與小米之間的競爭增添一塊頗具分量的砝碼。而作為新品牌,布谷與榮耀合作還有利于提升知名度、吸引更多用戶嘗試。  目前,布谷的一款電熱水壺已經正式上線榮耀親選商城和榮耀天貓旗艦店。在榮耀親選商城首頁,該電熱水壺正在以69元的價格進行眾籌,上線12小時便達成400%眾籌目標,是榮耀親選商城史上最快達成眾籌目標的產品;而在榮耀天貓官方旗艦店,布谷電熱水壺也作為重磅商品在首頁占據核心位置,并標注“榮耀親選和美的布谷聯合打造”。有消息稱,未來布谷的產品甚至還可能會進入華為Vmall商城和榮耀線下店面,在更廣闊的舞臺上大展拳腳。  推榮耀智慧屏,華為IoT再發力“硬剛”小米  如果說布谷與小米之間更多是在家電領域,那么華為與小米之間則是從手機到AIoT的全面角逐。  今年1月雷軍宣布小米啟動“手機+AIoT”雙引擎,并表示將在未來五年內向AIoT投入100億元,隨后小米于3月成立了AIoT 戰略委員會。根據小米在今年5月20日發布的2019年第一季度業績公告,小米IoT平臺連接設備1.71億臺(不包括手機、PC),人工智能助手(小愛同學)月活用戶4550萬,IoT與生活消費品收入120億元。此外,小米電視繼2018出貨量達到840萬臺(較2017年增長225.5%)后,2019年上半年出貨量和銷量均取得中國第一。中怡康數據顯示,上半年中國電視總銷量2194萬臺,小米電視占419萬臺。  毋庸贅言,小米是目前全球最大的消費級IoT平臺,持續加碼AIoT的同時表現也可謂優異。但華為始終是小米難以回避的對手,手機方面華為已超過小米穩居全國第一,如今在IoT上小米也不得不迎接華為的挑戰。今年3月的AWE上,華為力推HiLink平臺,華為消費者業務CEO余承東宣告華為IoT物聯網生態戰略全面升級為全場景智慧化戰略,圍繞HiAI、兩大開放平臺和三層結構化產品的戰略,要為行業打造一個全場景的智能家居生態系統。隨后的4月,華為又攜華為智選生態伙伴在CITE上亮相,釋放出華為要在IoT時代下一盤大棋的信號。  華為HiLink定位為連接華為與伙伴的IoT生態戰略平臺,開放是其最大的特點和優勢。其目標在于打破廠商之間互相封閉、各自產品標準、接口不一樣的割裂的狀態,形成互聯互通的開放生態。據了解,目前華為HiLink生態平臺已與京東、蘇寧、居然之家等達成了合作。華為依托HiLink平臺推出的智能家居APP,已接入了照明、安防、插座、新風、空調和廚電、健康、傳感等品類,并允許用戶使用HiLink工具箱搭建全套智能家居。  相關報道顯示,截至2019年年中,HiLink平臺已經擁有超過3000萬注冊用戶,600家加盟生態伙伴,認證了超過1000款產品,覆蓋100多個生活品類。而根據華為此前發布的2019上半年業績報告,其HiLink生態連接IoT設備已超過1.4億臺。  盡管小米也在2017年11月宣布開放IoT開發者平臺,但背靠的小米生態鏈依然是其主要優勢。這也就決定小米了在IoT上以生產硬件為主、平臺連接為輔的特點,難以保證新加入的合作伙伴與小米生態鏈企業共享同樣的資源和渠道支持。去年小米IoT平臺相關負責人在接受媒體采訪時曾表示,APP控制方面小米IoT平臺已優先允許生態鏈公司,APP控制功能暫時不會開放給第三方。  HiLink平臺以外,榮耀智慧屏的推出將使得華為在IoT的布局上向前邁進一大步。手機、智能電視和智能音箱被視為IoT重要入口,手機方面華為占據優勢,另外華為于去年8月發布了首款智能音箱AI Cube,并于12月與微軟在人工智能語音助手領域達成合作,由此華為智能語音助手小藝和小米的小愛同學都已可召喚微軟小冰。  作為華為鴻蒙系統的首發產品,榮耀智慧屏則補上了華為在智能電視(大屏)上的空缺,被認為將為榮耀全場景智慧生態戰略提供核心支撐。榮耀總裁趙明表示,榮耀要打造智慧生活“雙中心”,手機是個體的中心,智慧屏則是家庭情感中心,可聯控智能家居、實現多設備聯動。榮耀與布谷達成合作,美的布谷也將會接入華為HiLink,接入榮耀智慧屏。據榮耀官方消息,截至8月14日19:30,榮耀智慧屏在京東平臺預約量已突破30萬臺。而由于智慧屏沒有開機廣告,小米電視此前還鬧出過一場取消開機廣告的烏龍。  值得一提的是,榮耀還在去年上線了電商平臺“榮耀親選”對標小米有品。除了自身產品外,目前在榮耀親選商城上還有科沃斯、布谷、得邦等品牌產品。牽手布谷,榮耀可以不斷豐富自身產品品類、提升產品品質,更重要的是有望通過美的的品牌效應吸引更多實力產商加入華為生態。  背靠小米生態鏈,小米近幾年對傳統家電巨頭造成了不小沖擊,在智能家居的落地體量和連接設備上領先華為,IoT上也具備先發優勢。但此次美的布谷與華為榮耀達成合作,顯然將對小米在智能家居與IoT上的布局與發展提出挑戰。未來,隨著5G的普及競爭將進一步加劇,手機這一入口的重要性將再次被放大。小米,如何應對?

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